Van valami különösen szimbolikus abban, amikor egy 1983-as hip-hop klasszikus új életet kap 2025-ben – különösen akkor, ha a célja nem más, mint hogy megváltoztassa azt, ahogyan egy egész generáció gondolkodik az építésről és az alkotásról. A RUN DMC és a LEGO „She Built That” kampánya pontosan ezt teszi: egy időtlen dalt használ fel arra, hogy időszerű társadalmi kérdést feszegessen.
A sztereotípiák építőkövei
Joseph „Rev Run” Simmons és Darryl „DMC” McDaniels minifigura változatai nem véletlenül bukkannak fel a kampányban. A LEGO világa mindig is az építésről, a kreativitásról és a lehetőségek végtelenségéről szólt – értékek, amelyek tökéletesen rezonálnak a hip-hop alapelveivel: az önkifejezés szabadságával és a határok feszegetésével.
A videóban szereplő Global Girls Crew tagjai – DJ Livia, Nandi Bushell dobos, Pink Oculus énekesnő és a kínai alt-pop előadó, Cacien – nem csak statiszták egy marketingkampányban. Ők azok a fiatal tehetségek, akik már ma azt testesítik meg, amit a kampány üzenni szeretne: hogy az alkotás, az innováció és a vezetés nem ismeri a nemek szerinti határokat.
Kutatás kontra valóság
A kampány mögött álló kutatási eredmény megdöbbentő egyszerűségében: a gyerekek túlnyomórészt férfiassággal társítják az építést. Ez a megállapítás rámutat arra, hogy mennyire mélyen gyökereznek azok a társadalmi kondicionálások, amelyek már kisgyermekkorban elkezdik formálni azt, hogy mit tartunk „fiús” vagy „lányos” tevékenységnek.
De mi van akkor, ha egy kislány nem játékbabákat szeretne, hanem házakat építeni? Mi van akkor, ha egy tinédzser lány nem sminkre, hanem robotikára kíváncsi? A „She Built That” kampány pontosan ezekre a kérdésekre keresi a választ.
Vizuális nyelv, amelyet mindenki megért
A videó esztétikája tudatos választás: LEGO animációk, élőszereplős cameo-k és jelbeszéd keverednek egymással. Ez nem csak vizuális gazdagságot teremt, hanem egy olyan nyelvet, amely különböző kultúrák és képességek mentén is elérhető. A jelbeszéd használata különösen figyelemre méltó gesztus – emlékeztető arra, hogy az inkluzivitás nemcsak a nemek, hanem minden emberi különbözőség tekintetében fontos.
Miért fontos ez most?
2025-ben, amikor a technológiai fejlődés felgyorsult, és a STEM-területeken (tudomány, technológia, mérnöki tudományok, matematika) még mindig alulreprezentáltak a nők, egy ilyen kampány több mint marketing. Ez kulturális változásért való kiállás.
A hip-hop mint műfaj mindig is a hangot adta azoknak, akiknek korábban nem volt lehetőségük megszólalni. Most ezt a hagyományt használja fel arra, hogy egy új generáció lányainak adjon erőt és önbizalmat. Az „építő” szó újraértelmezése pedig nemcsak arról szól, hogy lányok is játszhatnak LEGO-val – arról szól, hogy ők is lehetnek azok, akik a jövőt építik.
A zene mint változás katalizátora
Érdekes megfigyelni, hogy egy 40 éves dal hogyan képes új kontextusban friss üzenetet hordozni. Ez a hip-hop kultúra egyik legnagyobb erőssége: a samplelés, a remixelés, az újrakontextualizálás művészete. A RUN DMC és a LEGO együttműködése ezt a hagyományt követi, amikor egy generációs klasszikust használ fel arra, hogy új generációkat szólítson meg.
A „She Built That” kampány végső soron nem arról szól, hogy lányok is építhetnek LEGO-val. Arról szól, hogy minden gyermeknek joga van álmodni, alkotni és felépíteni azt a jövőt, amelyben hinni szeretne – függetlenül attól, hogy fiú vagy lány.
