Skip to content
A Toblerone azok közé az édességek közé tartozik, amelyeket akkor is felismerünk, ha csak a formáját látjuk. A háromszög alak, a svájci eredet, a repülőtéri duty free polcok és az „ezt hoztam ajándékba” életérzés régóta összenőtt vele.
Most viszont a Toblerone kilépett abból a szerepből, hogy gyorsan megvesszük utazás előtt vagy után, aztán hazavisszük valakinek. A márka a Swarovski-val közösen elkészítette a Toblerone Crystal Bart: az ikonikus csokoládészelet kristályból készült, kézzel megalkotott változatát.
Toblerone x Swarovski
Elsőre furcsa párosításnak tűnhet: csoki és kristály. De ha nem az evés, hanem az ajándékozás felől nézzük, már sokkal érthetőbb.
A Toblerone generációk óta klasszikus utazós ajándék. Egy olyan csoki, amit az ember sokszor nem is azért vesz meg, mert otthon nincs édesség, hanem mert kell valami a reptérről. Ismerős forma, nem túl bonyolult döntés, mindenki tudja, mi az. Ráadásul ( legalábbis én nem ismerek) nincs olyan, aki ne szeretné.
A Swarovski pedig a csillogó, látványos, luxus ajándéktárgyként is működő tárgyak világában mozog otthonosan. A közös pont tehát nem maga az édesség, hanem az ajándék: valami, amit át lehet adni, meg lehet mutatni, emlékké lehet tenni.
A Toblerone Crystal Bar ezt a gondolatot viszi el a végletekig. A csokiszelet formája megmarad, csak épp kristályból készül.
A "csoki", amit nem megesznek, hanem elárvereznek
A Toblerone Crystal Bar crafted by Swarovski egy kézzel készített, limitált kristálytárgy. Az eredeti Toblerone formáját idézi, minden darab egyedileg sorszámozott, tanúsítvánnyal ellátott, és aukción keresztül lehet hozzájutni.
A kampány a The Ultimate Gift nevet kapta, és július 1. és 31. között több nagy nemzetközi repülőtéren is megjelenik.
Pop-up helyszínek lesznek többek között Athénban, Delhiben, Dohában, Dubajban, Frankfurtban, Madridban, New Yorkban, Szingapúrban és Zürichben.
A helyszíneken a látogatók személyesen is licitálhatnak a kristály Toblerone darabokra, de az aukció online is elérhető. A befolyt összegeket jótékonysági célokra ajánlják fel: minden repülőtér a saját helyi jótékonysági partnerét támogatja a kampányon keresztül.
Az aukciós oldal ide kattintva, a támogatott jótékonysági szervezetekről szóló további információk pedig ide kattintva érhetők el.
Néhány adat
A Toblerone Crystal Bar Ausztriában készül, az eredeti csokoládészelet formáját követi, és minden darab kézi munkával készül.
Egy kristályrúd súlya 851 gramm, hossza 305 milliméter, a felületén pedig 546 külön csiszolt fazetta található.
A fejlesztési folyamat 140 órát vett igénybe, maga a gyártás pedig darabonként 65 órát. Ez már tényleg nem az a kategória, amit az ember a reptéren bedob a kosárba a rágó és az ásványvíz mellé.
Azért igazi Toblerone is van benne
A kampányhoz nemcsak aukciós kristálytárgy kapcsolódik. A Toblerone egy limitált kiadású Ultimate Gift Box ajándékdobozt is bemutatott, amely Swarovski kristályokkal díszített csomagolást kapott.
Ezt a kampány ideje alatt kizárólag a repülőtéri utazási kiskereskedelmi üzletekben lehet megvásárolni világszerte. A dobozban már valódi tejcsokoládés Toblerone található, vagyis ez az a verzió, amit nem csak nézni lehet.
Luxustárgy, ajándékpoén vagy nagyon okos kampány?
Egyszerűen szólva: mind a három.
A Toblerone x Swarovski együttműködés lényege éppen ez az átlépés: egy világszerte ismert csokoládéforma kerül át a kristályművesség világába. Az eredmény nem klasszikus édesség, hanem limitált, sorszámozott gyűjtői tárgy, amely egyszerre kapcsolódik az ajándékozáshoz, az utazáshoz és a jótékonysági aukcióhoz.
A kollaboráció pontosan azt csinálja, amit egy ilyen márkaegyüttműködésnek tudnia kell: elsőre meghökkent, aztán valahogy mégis logikusnak tűnik.
És legközelebb, amikor valaki a reptéren megkérdezi, hogy „hol a Tobleroném?”, már nem biztos, hogy ugyanarra gondolunk majd.
A márkákról
A Toblerone és a Swarovski együttműködésében az a jó, hogy nem kell hozzá hosszú márkastratégiai magyarázat. Mindkettő olyan név, amelyhez azonnal társul egy forma vagy felület: a Toblerone háromszög alakú csokoládéja, illetve a Swarovski csiszolt, fénytörő kristályvilága.
A Toblerone 1908-ban született Bernben, Theodor Tobler és Emil Baumann munkájaként. A neve a Tobler családnévből és a torrone, vagyis az olasz mézes-mandulás nugát elnevezéséből áll össze. A Matterhorn ma már szinte elválaszthatatlan a márkától, pedig a hegy csak 1970-ben jelent meg a csomagoláson. A háromszögforma eredetéről több történet is él: az egyik szerint a svájci hegyek, egy másik szerint egy párizsi táncos piramisalakzat adta az ötletet.
A Swarovski története jnéhány évvel korábban, 1895-ben indult Ausztriában. Daniel Swarovski nem egyszerűen kristályokkal foglalkozott: az 1890-es években olyan elektromos kristálycsiszoló gépet szabadalmaztatott, amely pontosabb és hatékonyabb vágást tett lehetővé. Vagyis a Swarovski csillogása mögött kezdettől fogva ott volt a technológiai precizitás is.
